最新 热点 图文

南极人砍掉生产线只卖吊牌,经销商高达846家,真不怕砸招牌?

(来源:网站编辑 2018-12-14 17:37)
文章正文

南极人砍掉生产线只卖吊牌,经销商高达846家,真不怕砸招牌?

2018-12-14 17:19来源:江瀚视野电商/消费/经销商

原标题:南极人砍掉生产线只卖吊牌,经销商高达846家,真不怕砸招牌?

12月12日,双十二来临之际,《南方周末》的一篇报道就解开了不少人的困惑,南极人品牌所有商品均不自己生产,品牌的拥有方南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。网上的南极人店铺有多少呢?目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家,合作经销商3427家,授权店铺4442家。从2018年年初至今,南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。这样的滥授权,会不会毁掉南极人这个品牌?

我们之前其实已经说过了南极人的问题了,作为一家曾经非常有名的保暖服装企业。南极人在中国整个服装产业中还是非常有地位的,很多人也都非常认可南极人它的这个品牌,但是我们现在看到南极人基本上已经不再自己进行生产,而是进行销售吊牌的一个操作。

当然现在大量的企业其实也都不再进行生产,而是进行品牌授权,常规的操作手法就是将这个品牌授权给制造企业,由制造企业进行贴牌生产,但是授权的企业非常严格的有自己的一套制作流程,有自己的标准,如果达不到标准,将会严格禁止其销售,所以这种品牌授权在某很多的国际知名服装企业中都是存在的,也是一种比较合理的方式。

但是南极人的做法则完全不是这样子,他的做法几乎是完全不顾一切代价的销售吊牌,而是而且几乎都不会考虑生产的这些企业,到底会不会有他自己的本身的产品质量问题,而且南京人现在就基本上像一个电商平台一样在打开南极人的官网,会看到大量的标准南极人品牌的各式各样的产品,除了服装之外有着很多很莫名其妙的产品。

这些产品所欲为的统一品牌都是南极人,但是这些产品其实根本跟南极人没有任何关系,只是用了南极人一个品牌,它的生产厂家五花八门各式各样,从某种意义上来说,这是一种滥用品牌的一种行为。

对一个企业而言,品牌就是企业的金字招牌,是企业多年经营所能够达到的一个最高的东西,很多企业品牌可能会比企业的本身价值更高,曾经有人说过一个案例,就是如果有一天口可乐公司被一把火烧没了,那么第二天可口可乐的上游企业依然会给他发原料,银行依然会给可口可乐贷款,而运输企业依然会为可口可乐运输,不到一年的时间,可口可乐公司可以完全重生起来,这就是品牌的价值和影响力,然而现在南极人这种滥用品牌,实际上就是将自己的品牌价值过分的收割羊毛,而且过分的消费消费者的一个信心和信任。

一旦消费者的信任被彻底的损毁殆尽的话,南极人无论花多长时间都不可能挽回当年的消费者信任度了,这是一个自毁品牌长城的新闻,我们可以说南极人这样的做法极有可能最终葬送这个曾经非常成功的企业。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

阅读 ()

文章评论
—— 标签 ——
—— 最新推荐 ——
首页
评论
分享
Top